當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 廣告的山與水 作者：鄧胡子 時(shí)間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]

這里，想談的并不是顯山與露水的問題，之所以會(huì)用這個(gè)題目，是因?yàn)楹�子在思考良久之后，覺得只有這個(gè)最能表述胡子的想法——表述胡子在廣告這一行從業(yè)的感覺。

到目前為止，胡子都不太清楚廣告究竟為何物，不是因?yàn)楹�子懶惰，胡子也不認(rèn)為自己愚笨，但胡子確實(shí)是不清楚。在沒有進(jìn)入廣告這一行的時(shí)候，胡子認(rèn)為廣告這一行是最好做的事，那時(shí)候看廣告，山是山，水是水，一清二楚，條清縷晰。什么東西都可以用現(xiàn)有的或者自我的知識(shí)將其分解清晰。但隨著時(shí)日的久遠(yuǎn)，廣告是做多了，人也由原來的菜鳥逐漸成為一只有一定道行的老鳥，但廣告在眼中卻越來越模糊，山已不在是原來的山，水也不復(fù)是心中的水，滿眼的迷茫和尋求，策略
、文案、創(chuàng)意、、執(zhí)行、表現(xiàn)……，原來可以分得清楚的東西，現(xiàn)在就如同一鍋已經(jīng)完全煮糊的粥一樣，差點(diǎn)沒把自己的腦袋給糊住。一個(gè)朋友曾經(jīng)對(duì)胡子笑言男女之間的關(guān)系是：生米煮成熟飯，熟飯熬成粥，粥又被墩成糨糊，然后再用糨糊去換生米。現(xiàn)在想來，廣告對(duì)胡子也有此一過程。前些日子看書，見吳思先生曾說過他對(duì)中國(guó)社會(huì)的觀察，原來是見山是山，見水是水，但在他寫了《潛規(guī)則》后，則變成山不是山，水不是水了，他希望自己在某一天可以再做到看山還是山，看水還是水。而胡子則希望，在某一天，胡子可以拿這廣告的糨糊去再換些生米來，至于以后是否再又被墩成糨糊，則無所謂了，但關(guān)鍵是這樣一個(gè)坎兒，得過，有了經(jīng)驗(yàn)后，哪里還會(huì)在乎山水或者生米與熟飯與糨糊。